ZÁKLADY MARKETINGOVEJ KONCEPCIE RIADENIA ORGANIZÁCIE

Absolventi kurzu chápu význam marketingu v riadení organizácií na trhu, ovládajú princípy využitia nástrojov marketingového riadenia v organizácii, chápu dôležitosť zákazníka v marketingovom riadení. Majú osvojené základy z oblasti marketingového mixu, sú schopní používať  tradičné a moderné marketingové prístupy k riadeniu organizácie na trhu za účelom zlepšenia dosahovaných výsledkov na trhu, zlepšenia imidžu organizácie. Absolventi kurzu majú okrem teoretických vedomostí z oblasti marketingu aj praktické skúsenosti z riešenia konkrétnych problémov marketingového riadenia organizácií na trhu. Sú schopní stanoviť na základe analýzy konkrétnej situácie problém v oblasti marketingového riadenia a nájsť jeho možné riešenie.

Základné pojmy súvisiace s marketingom a marketingovým riadením /1 h./ Pozícia a význam marketingovej koncepcie riadenia v organizácii /2 h./ Definovanie a význam praktického využitia marketingovej koncepcie riadenia v organizácii /2 h./ Marketingové plánovanie a prieskum trhu. /3 h./ Segmentácia a výber cieľového trhu /2 h./ Zákazník a jeho správanie sa na trhu /2 h./ Nástroje marketingového riadenia – marketingový mix (tradičné a inovatívne nástroje marketingového riadenia) /4 h./